MTM Medya Takip Merkezi’nin araştırmasına göre, 7 Ağustos-7 Eylül 2026 tarihleri arasında okula dönüş sürecine ilişkin 163 bin 341 yansıma tespit edildi. En çok konuşulan konu ise 124 bini aşan yansımayla kırtasiye alışverişi oldu. Kayıt ücreti ve bağış tartışmaları ise ağırlıklı olarak sosyal medyada gündeme geldi.
Yeni eğitim öğretim yılının başlamasına sayılı günler kala öğrenciler ve veliler için okul hazırlığı yeniden yoğun bir gündem oluşturdu. Kırtasiye alışverişinden okul kayıtlarına, servis ücretlerinden üniforma ve temizlik malzemelerine kadar pek çok başlık, hem geleneksel medyada hem de sosyal medya platformlarında konuşuldu.
MTM Medya Takip Merkezi tarafından 10 bini aşkın kaynak üzerinden 7 Ağustos-7 Eylül 2026 tarihleri arasında gerçekleştirilen araştırmada, okula dönüş sürecine ilişkin toplam 163 bin 341 medya ve sosyal medya yansıması tespit edildi.
Kırtasiye alışverişi
zirveyi bırakmadı
Araştırmanın sonuçlarına göre, okul hazırlığı döneminde en fazla konuşulan başlık kırtasiye ürünleri ve okul alışverişi oldu.
Defter, kalem, çanta ve öğrencilerin diğer okul ihtiyaçlarını kapsayan kırtasiye alışverişi, 124 bin 104 yansımayla toplam konuşulmaların yüzde 76’sını oluşturdu.
Bu rakam, yeni eğitim yılı öncesinde ailelerin en önemli gündemlerinden birinin öğrencilerin okul ihtiyaçlarını tamamlamak olduğunu ortaya koydu. Kırtasiye fiyatları, alışveriş listeleri ve öğrencilerin ihtiyaç duyduğu ürünler, araştırma döneminde medyada en geniş yer bulan konu başlığı oldu.
Kayıt ücreti ve bağış tartışmaları
sosyal medyada öne çıktı
Okula dönüş gündeminin ikinci sırasında ise okul kayıt ücretleri ve bağış konusu yer aldı.
Araştırmaya göre bu başlık, 30 bin 342 yansımaya konu oldu. Ancak kayıt ve bağış konularının dikkat çeken yönü, yansımaların dağılımında sosyal medyanın ağırlığının oldukça yüksek olması oldu.
Kayıt ve bağış konusundaki paylaşımların yaklaşık yüzde 89’unun sosyal medya platformlarında gerçekleştiği belirlendi. Veriler, velilerin okul kayıt sürecinde yaşadıkları deneyimleri, karşılaştıkları uygulamaları ve konuya ilişkin görüşlerini daha çok dijital platformlarda paylaşmayı tercih ettiğini gösterdi.
Servis ücretleri de velilerin
önemli gündem maddesi
Okul hazırlığı yalnızca kırtasiye alışverişi ve kayıt işlemleriyle sınırlı kalmadı. Araştırmada okul servis ücretleri de önemli bir gündem başlığı olarak öne çıktı.
Özellikle her eğitim öğretim yılı öncesinde aile bütçesinde önemli bir kalem oluşturan servis konusu, 6 bin 907 yansımayla listenin üçüncü sırasında yer aldı.
Servis ücretleriyle birlikte ulaşım maliyetleri ve okul hazırlığının aile bütçesine getirdiği yük de eğitim yılı öncesinde kamuoyunun konuştuğu başlıklar arasında yer aldı.
Forma ve temizlik
malzemeleri de gündemde
Araştırmanın diğer başlıklarında ise okul forması, üniforma ve temizlik malzemeleri dikkat çekti.
Okul forması ve üniforma konusu 1.239 haber ve paylaşıma konu olurken, öğrencilerin ihtiyaç listelerinde yer alan temizlik malzemeleri 749 yansımada gündeme geldi.
Bu veriler, ailelerin yeni eğitim yılı hazırlığında yalnızca öğrencilerin akademik ihtiyaçlarına değil, okul yaşamının gerektirdiği farklı harcama kalemlerine de odaklandığını ortaya koydu.
Okul hazırlığının
iki ana gündemi
MTM Medya Takip Merkezi araştırmasının genel sonuçlarına göre, kırtasiye alışverişi ile kayıt ücreti ve bağış başlıkları, toplam medya yansımalarının yüzde 94,6’sını oluşturdu.
Böylece yeni eğitim öğretim yılı öncesinde okul hazırlığı gündeminin iki temel ekseni ortaya çıktı. Bir tarafta öğrencilerin ihtiyaçlarının karşılanması için yapılan kırtasiye alışverişleri, diğer tarafta ise okul kayıtları ve bağış tartışmaları öne çıktı.
Servis, forma ve temizlik malzemeleri gibi diğer harcama kalemleri ise daha düşük sayıda yansımaya ulaşmasına rağmen ailelerin okul hazırlığı sürecinin çok sayıda farklı maliyet kalemini beraberinde getirdiğini gösterdi.
Araştırma, 2026-2027 eğitim öğretim yılı öncesinde velilerin okul hazırlığı gündeminin büyük ölçüde ekonomik başlıklar etrafında şekillendiğini ve özellikle kırtasiye alışverişinin medya gündemindeki açık ara ağırlığını ortaya koydu.